Les deux dernières publicités du sirop contre les symptômes de la grippe NyQuil de Vicks, généralement diffusée l'une après l'autre, véhiculent un cliché qui s'était jusqu'ici fait assez discret en publicité (du moins il me semble): la grippe d'homme! 

Dans la première publicité, un homme grippé est couché dans son lit.   Au son d'une marche funèbre et d'une voix sépulcrale, il demande à sa conjointe, d'appeler sa mère.  Suit un écran blanc sur lequel est écrit une phrase au sujet de NyQuil qui soulage la grippe d'homme.  Dans la seconde, le "mourant" est couché sur le dos et ronfle comme un bienheureux (vraiment impressionnant le dégagement des voies respiratoires...)  Apparaît alors une autre phrase sur écran blanc disant quelque chose comme "Pour dormir comme un bébé de 100 kilos" (je ne sais pas pour vous mais je n'ai pas entendu beaucoup de bébés ronfler!)

Bien sûr on connait tous un homme qui se lamente autant avec une grippe que s'il avait attrapé simultanément la tuberculose et une pneumonie double mais ce n'est pas un trait de caractère exclusivement masculin.  En fait, bien des hommes attendent pratiquement d'avoir un pied dans la tombe avant de consulter leur médecin car ils préfèrent endurer leur mal. 

Les virus n'ayant pas nos préjugés, ils n'affectent pas les sexes différemment alors l'homme-bébé mourant n'a pas plus sa place en publicité que la conjointe immunisée naturellement contre toutes les maladies (en publicité les femmes malades sont toujours célibataires et sans enfant).

Pour envoyer des commentaires à Procter & Gamble, qui possède la marque Vicks NyQuil:

http://pgcanadafr.custhelp.com/app/ask/p/27

Voici, à titre d'exemple, ce que j'ai envoyé personnellement:

Bonjour.

Mon commentaire concerne les deux dernières publicités télévisées de Vicks NyQuil: celle où un homme grippé demande à sa conjointe, d'appeler sa mère et celle où l'homme est couché sur le dos et ronfle.

Je considère que les termes écrits utilisés dans ces publicités tels que "grippe d'homme" dans la première et "bébé de 100 kilos" dans la seconde véhiculent des clichés sexistes dans lesquels les hommes sont comparés à de gros bébés pleurnichards qui dramatisent la moindre grippe.

Il n'y a pas que les femmes qui achètent du sirop contre les symptômes du rhume et de la grippe (elles ne sont d'ailleurs pas immunisées contre ces virus dès qu'elles ont un conjoint) alors je vois difficilement comment le fait de vous aliéner les hommes va aider P&G à vendre davantage de sirop. 

Pourquoi ne pas concevoir des publicités plus originales qui respectent l'intelligence des téléspectateurs?  La maladie n'est drôle pour personne mais il y a des façons plus intelligentes de la traiter avec humour.


Cordialement,



Stéphanie *******

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Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

Dans la plus récente pub de boutique de matériel électronique Future Shop, quatre hommes viennent se placer successivement devant une femme, un pour la complimenter sur les cadeaux qu'elles acheté je crois, un pour la serrer dans ses bras avec un air un peu déficient, etc.  Le dernier se contente de la regarder le regard plein d'espoir comme en attante de quelque chose.  C'est alors que la femme lui dit "Tu, peux aller jouer avec tes amis".  On suppose alors qu'elle est sa conjointe.  Il s'empresse alors d'aller en souriant rejoindre les trois premiers hommes sur un divan, possiblement pour regarder une partie sportive. 

Disons que la phrase conviendrait davantage à une mère s'adressant à son fils qui vient de finir ses devoirs et qui demande à aller jouer dehors!  Je déteste les publicités qui montre des rapports mère-enfant entre époux.  On ne se met pas en couple avec quelqu'un pour qu'il remplace l'un de nos parent, sinon c'est qu'on a besoins d'une thérapie de toute urgence!  De plus, voulez bien me dire pourquoi on annonce toujours les téléviseurs à écrans plat comme s'il n'y avait que des hommes qui allaient s'en servir et exclusivement pour écouter le hockey ou le football?  C'est la même chose dans la plupart des circulaires de boutique d'électronique. 

Le public-cible des téléviseurs ne se limite pas aux hommes (dont les centres d'intérêt ne se limitent pas au sport non plus).  Ça existe vous savez des femmes qui aiment regarder un bon film sur un écran plus grand qu'un grille-pain (non non, on n'écoute pas juste des "téléromans plates") et même une partie sportive (bon, je ne pense pas à moi en disant cela mais plutôt à l'une de mes amie!)

Page de contact de Future Shop:

https://www-ssl.futureshop.ca/fr-CA/secure/contactus.aspx?path=48f2489cc00e23c316d0b8152da3e068fr99

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

Dans la dernière publicité de restaurant Tim Horton, un jeune homme discute avec son père au sujet de sa mère qui est en voyage.  Le jeune homme lance à son père "Tu dois avoir faim!", sous-entendant par-là que son père non seulement ne cuisine pas mais ne se nourri apparemment pas non plus durant les absences de son épouse!   Il lui propose ensuite une lasagne (il me semble) ce à quoi son paternel répond, plein d'espoir "T'as la recette de ta mère?"   "Non mais presque!"   Suit le petit discours du narrateur au sujet du plat en question.

Cette publicité entretient le cliché de l'homme devenant incompétent dès qu'il franchit le seuil de la cuisine.  Vrai, certains hommes de la génération du comédien qui incarne le père se fient sur leur épouse pour tout ce qui touche à la nourriture, la lessive ou les tâches ménagères mais rassurez-vous mesdames,  votre homme ne se laissera pas mourir de faim si vous vous absentez quelques temps!  Les pubs de Tim Horton devrait peut-être s'adresser à un public plus large que le bassin de divorcés/veufs/époux de globe-trotters qui n'aiment pas cuisiner!

Pour envoyer un commentaire à Tim Horton:

http://www.timhortons.com/ca/fr/contact_nature.html

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

Dans une publicité de gel de douche (il me semble) Dove+Care, on montre un carré de cuir pendant qu'un narrateur dit "La peau de vache s'assèche, la peau de l'homme aussi".  On voit alors un homme en train de se savonner sous la douche.  Comparer l'homme à un animal c'est pas fort, encore plus étrange qu'il s'agisse d'un animal femelle...  Enfin, en ce qui me concerne, on devrait éviter de comparer un être humain, quel que soit son sexe, à un animal, même nous en sommes techniquement parlant (des animaux je veux dire!).

De plus, ça n'a aucun rapport mais on devrait cesser de comparer quelque chose de vivant à quelque chose de mort ou d'inorganique.  Ce n'est pas la première fois que Dove fait cela.  Il y a quelques temps, une de leur publicités montrait un vieux savon sec et tout craquelé pendant qu'une narratrice disait quelque chose comme "Regardez ce que l'eau fait aux autres savons.  Imaginez ce qu'il peut faire à votre peau".  Là on ne compare pas seulement de la peau vivante à de la peau morte, on compare deux choses complètement différentes!

La compagnie Unilever croyait sans doute que son concept "vache" passerait mieux dans une publicité de gel pour homme.  Pour envoyer un commentaire à Dove spécifiquement, cliquer sur le lien ci-dessous.  L'espace du formulaire est limité.  N'oubliez pas de spécifier que votre commentaire s'adresse au département de publicité:

http://www.dovemencare.fr/fr/fr/home.html

Pour envoyer un commentaire à Unilever qui possède la marque Dove:

http://www.unilever.ca/fr/resource/contact/index.aspx

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Êtes-vous aussi lassé(e)s que moi de voir toutes ces publicités d'aliments santé ou de produits pour enfant mentionnant à quel point "les mamans" vont aimer ça?  "Choisis par les mamans", "Les préférés des mamans", etc..  Comme s'il n'y avait que les femmes qui se souciaient de bien-être de leurs enfants et comme si la tâche de s'en occuper leur revenait exclusivement. 

Eh, les pères, vous savez ce qui vous reste à faire pour que les publicitaires se rappellent de votre existence!  Je n'ai pas de publicité particulière à l'esprit mais vous n'aurez pas à attendre trop longtemps pour en trouver une.  Il en a au moins une qui passe en ce moment mais j'ai oublié ce qu'elle annonce... À la longue, la publicité finit par devenir un bruit de fond pour mon cerveau, question de suvie!...

De façon générale, j'ai toujours trouvé qu'on abusait des termes "Papa" et "Maman", que je trouve un peu infantilisants lorsqu'on les utilise pour autre chose que pour s'adresser à nos propres parents.  Personnellement, je dis toujours "La mère de...", "Le père de...".  

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

 Dans la plus récente publicité de margarine Becel on peut entendre la comédienne Patricia Paquin, accompagnée d'un groupe de femme dire que les maladies cardiovasculaires sont la première cause (ou l'une des plus importantes causes) de mortalité chez les femmes.  Elle demande aux téléspectateurs de penser aux femmes qu'ils connaissent, etc.  Tout ça pour promouvoir la margarine Becel qui est plus saine pour la santé cardiovasculaire que la margarine hydrogénée ordinaire.

Malaise!  Je trouve incompréhensible qu'on parle des maladies cardiovasculaires comme s'il n'y avait que les femmes qui en étaient atteintes.  Même s'il y a davantage de femmes que d'hommes qui en meurent, cela peut s'expliquer par le fait que plusieurs hommes décèdent de cancers qui ne touchent qu'eux comme le cancer de la prostate ou du testicule.  Il y a certes le cancer du sein qui est plutôt rare chez les hommes mais on ne va pas commencer à faire un concours de "qui est-ce qui meure le plus souvent?"! 

On aurait pu faire une publicité avec un groupe mixte de gens et un(e) narrateur(trice) qui nous donne des statistiques sur les maladies cardiovasculaires, pour les deux sexes s'il le faut ou selon la tranche d'âge.  Ç'aurait été beaucoup plus crédible et surtout égalitaire.

Pour envoyer un commentaire à Becel (propriété de Unilever):

http://becelcanada.com/fr_ca/pour_nous_joindre.aspx

Voici la lettre que je viens d'envoyer pour ma part:

Bonjour.

Mon commentaire s'adresse au service de marketing et concerne la publicité de margarine Becel sur le thème "Aime ton coeur" (NDLR je me suis trompée de nom, ça je pense que c'est le slogan de la compagnie, la campagne s'appelle autrement, je ne me souviens plus) avec Patricia Paquin.

Je trouve incompréhensible quecette publicité parle des maladies cardio-vasculaires comme si seules les femmes en étaient touchées.  Pourquoi ne pas avoir parlé de ces maladies comme d'une importante cause de mortalité pour tout le monde?  Je ne sais pas si cette publicité est censée cibler les femmes, parce qu'elles s'occupent davantage de l'épicerie mais si c'est le cas, vous ne perdiez rien à leur demander de penser aussi aux hommes qu'elles connaissent!

Même s'il y a vraiment davantage de femmes que d'hommes qui meurent de ces maladies, cela peut s'expliquer par le fait que plusieurs hommes décèdent de cancers qui ne touchent qu'eux comme le cancer de la prostate ou du testicule.  De toutes façon, il ne s'agit pas d'un concours de souffrance, à ce que je sache!

J'espère que vos prochaines publicités inclueront les deux sexes.  Nous devons tous nous sentir concerné(e)s par la prévention des maladies cardiovasculaires.

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Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

Une publicité particulièrement grossière faisant la promotion de Super Écran est diffusée ces temps-ci.  Je ne l'ai vue que 2 fois et je n'écoutais pas vraiment la télé (elle était juste allumée).  Je n'ai donc pas prêté attention au début et il possible qu'il manque des détails. 

Une femme est assise sur le divan, une télécommande à la main.  Son conjoint lui demande si elle veut aller voir tel film au cinéma, il me semble.  Devant son silence et surtout son air bête, il rectifie, craintif: "Ok, on reste à la maison et on écoute le film que tu veux".  "C'est mieux", de répondre l'air bête d'un ton sec, avant de tourner son visage revêche vers l'écran...

Cette publicité banalise une relation conjugale très malsaine où intervient un rapport dominante-dominé.  Bien entendu, la décision de faire de la femme l'élément dominant visait sans doute à éviter des plaintes à Astral (qui possède Super Écran).  Il n'en tient donc qu'à nous de montrer que cette tactique ne fonctionnera pas!  

Pour envoyer un commentaire à Super Écran et Astral en général, cliquer sur les liens ci-dessous.  Je vous rappelle qu'il est également possible de loger une plainte officielle au CRTC, voir dans "Liens".

http://www.superecran.com/pour-nous-joindre/

http://www.astral.com/fr/pour-nous-joindre

Voici le message que je viens d'envoyer à SP:

Mon commentaire s'adresse au service de marketing et concerne la dernière publicité télévisée de Super Écran.  J'ai profondément détesté cette publicité qui banalise une relation empreinte de contrôle et de violence verbale.  Le plus insultant c'est qu'on se soit imaginé que les femmes allaient aimer la pub parce que c'est la femme qui est la dominante!  Cette grossière manipulation ne tromperait pas un enfant de 5 ans.  J'espère que cette publicité sera bientôt retirée des ondes et croyez bien qu'elle ne m'a pas du tout donné envie de m'abonner à super Écran.

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En fait, il y a deux pubs de Brault & Martineau qui sont diffusées ces temps-ci (voir article précédent mis à jour).  Pour la même liquidation.

Article mis à jour le 12 janvier 2011.

Deux publicité de Brault & Martineau sont actuellement diffusée à la télévision.  Dans l'une d'elle, une femme parle au téléphone à son conjoint qui se trouve dans une succursalle de l'entreprise.  Elle lui apprend (ou vérifie) que c'est toujours la super liquidation en cours, et se met à énumérer toutes sortes d'articles qu'elle veut absolument pendant que son conjoint tourne en rond, presque paniqué, dans son empressement à exaucer les souhaits de sa douce...

L'autre publicité est plus "équilibrée".  C'est madame qui est au magasin mais les deux conjoints veulent tout deux des articles.  Je garderais cette pub et "flusherais" l'autre.

Les publicités de meubles montrent encore souvent des couples ou la femme exprime ses demandes, on pourrait dire ses exigences, en ce qui a trait à la maison à un conjoint qui ne semble exister que pour faire les achats de madame.  Le modèle de l'homme pourvoyeur de l'essentiel se mue en un pourvoyeur de luxe, (pas que les meubles soient un luxe en soi mais vous savez ce que je veux dire) pendant que la femme devient une sorte d'enfant exigente.  Je vais classer cette pub dans "Publicité sexistes contre les hommes", même si elle n'est pas tellement plus respectueuse des femmes.

Pour envoyer un commentaire à Brault & Martineau:

http://www.braultetmartineau.com/fr/page/commentaires/

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. Comme je me dois de traiter tout le monde de façon égale, je devrai donc effacer tout les commentaires comportant une phrase commençant par "Les..." suivi d'une catégorie de personnes et d'un reproche. Vous pouvez peut-être vous essayer avec le mot "Humains" ;) On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

Aujourd'hui, j'ai entendu à la radio une publicité de Telus.  J'écoutais distraitement mais il était question de recevoir un Xbox 360 gratuit avec Internet OPTIK.  On entend un homme en encourager un autre qui joue à un jeu quelconque et qui gagne.  Le premier homme lui dit "Félicitation (ou quelque chose du genre), t'es un homme maintenant" avec, vous savez le ton qu'on utilise avec un enfant de 5 ans qui vient de lasser ses chaussures pour la première fois?..  Le gagnant s'écrie "Youpi" sur le même ton...

Tant qu'à écrire des textes comme ça, aussi bien les faire jouer par des enfants, au moins ce serait cohérent!

Pour envoyer un commentaire à Telus:

[email protected]

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. Comme je me dois de traiter tout le monde de façon égale, je devrai donc effacer tout les commentaires comportant une phrase commençant par "Les..." suivi d'une catégorie de personnes et d'un reproche. Vous pouvez peut-être vous essayer avec le mot "Humains" ;) On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

Dans la dernière publicité de Sears (diffusée en français et en anglais), on peut voir un couple formé d'une femme frivole et élégante qui apparaît habillée différemment aux 5 secondes accompagné d'un homme tout aussi élégant si ce n'est qu'il a l'expression faciale que j'aurais si on me récitait un chapelet en latin.

Le narrateur dit une phrase à propos de la femme qui sait trouver le parfait accessoire puis il ajoute "Seule une spécialiste des fêtes sait comment faire de l'homme un accessoire parfait".  Il est évident dans ce cas-ci que le concepteur derrière cette publicité s'est imaginé qu'en traitant un homme plutôt qu'une femme comme un accesoire, ça passerait mieux.  Personnellement, je trouve ça aussi stupide que s'il s'était agit de la femme.

Pour communiquer vos impressions à Sears:

https://secure.sears.ca/contactez-nous/courriel

Voici le message que je vens d'envoyer (j'ai choisi "Informations générales" dans le formulaire):

Mon commentaire s'adresse à la personne en charge du marketing et concerne la plus récente publicité télévisée en français et en anglais.  Dans cette publicité, l'homme est traité d'accessoire par le narrateur (je passerai outre le personnage de femme frivole).  Je trouve extrèmement déplaisant et insultant qu'une entreprise s'imagine qu'il suffit d'appliquer à un homme les stétéotypes sexistes traditionnellement féminins pour que le public ne réagisse pas. 

Je suis une femme et cette publicité me semble tout aussi sexiste que si c'était la femme de la publicité qui avait été qualifiée d'accessoire.  Est-il si difficile de concevoir une publicité qui respecte les deux sexes ainsi que l'intelligence de la clientèle-cible?

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J'ai entendu hier à la radio de CKOI une publicité du gouvernement du Québec  sur la dépression.  On entend deux enfants se plaindre successivement sur des sujets triviaux (un jouet et un vélo égaré ou brisé je ne sais pas trop, ces enfants articulent très mal...) en commençant leur phrase par "Parce que..."   On entend ensuite un homme utiliser le même ton plaintif et enfantin pour dire "Parce qu'on a perdu le championnat" et "Parce que ma blonde m'a quitté".  Il y a une petite pause, puis il dit "Parce... je sais pas pourquoi".  Une narratrice explique ensuite que parfois on est déprimé sans savoir pourquoi....

Il est assez courant que la publicité infantilise les hommes, c'est pourquoi je crois qu'on n'aurait pas mis une femme dans cette publicité, d'autant plus que les trois répliques sont dites par le même homme.  On aurait pu mettre deux personnes adultes, un homme et une femme mais cette façon de comparer des personnes dépressives à des enfants geignards est absolument consternante, de toute façon!

À la fin de la publicité, la narratrice mentionne l'adresse masantementale.gouv.qc.ca mais cette adresse nous amène au lien suivant:

http://www.msss.gouv.qc.ca/sujets/prob_sante/sante_mentale/camp09/

Encore plus drôle, lorsqu'on clique sur "Entrer sur le site", on arrive à une page dont le texte de présentation sur la maladie mentale commence par les mots "Combattre les préjugés".  Ça commence bien tient!   Pour joindre le gouvernement du Québec:

https://www.gouv.qc.ca/portail/quebec/pgs/commun/nousjoindre/?lang=fr&s=38

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Il y a quelques temps, Coord Light a produit une publicité mettant en scène un homme assis par terre à côté d'un chien.  Les deux regardent passer une belle fille mais, contrairement au chien, l'homme halète (à ne pas confondre avec allaite!)   Cette publicité grossière compare carrément un homme à un chien!  Si c'est une façon pour la compagnie de se "rattraper" pour les publicités de concours de party de golfs de l'été dernier ou les filles semblaient faire partir du prix, c'est vraiment prendre les femmes pour des imbéciles!  Respecter les deux sexes simultanément, mon dieu que ça a donc l'air compliqué...

La compagnie a dû avoir des plaintes car la publicité n'est plus diffusée.  Personnellement c'est sur Internet que je l'avais vue la première fois et je ne l'ai vu que quelques fois à la télé.  Pour écrire à la brasserie Coorslight, ça va être difficile, il n'y a pas de courriel sur le site officiel...

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. Comme je me dois de traiter tout le monde de façon égale, je devrai donc effacer tout les commentaires comportant une phrase commençant par "Les..." suivi d'une catégorie de personnes et d'un reproche. Tout au plus laisserais-je passer le mot "humain", (encore qu'il s'agisse tout de même de discrimination, techniquement parlant!) On doit pouvoir exprimer ses opinions sans préjugés. Merci.

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. Comme je me dois de traiter tout le monde de façon égale, je devrai donc effacer tout les commentaires comportant une phrase commençant par "Les..." suivi d'une catégorie de personnes et d'un reproche. Tout au plus laisserais-je passer le mot "humain", (encore qu'il s'agisse tout de même de discrimination, techniquement parlant!) On doit pouvoir exprimer ses opinions sans préjugés. Merci.