Dans la dernière publicité de Weight Watchers, une chanteuse, fait du lipsyc sur l'une de ces chansons,  On entend "I am you, you are me" puis, pendant que sa chanson continue à jouer, elle se lance dans un discours sur le fait qu'elle est forte mais que Wait Watchers la rend plus forte, que nous avons le pouvoir et qu'il suffit de croire.  Le mot "Croire" apparait d'ailleurs plusieurs fois dans la publicité (de même qu'un nuage de mots positifs écrits en rouge) et on entend des personnes répéter le mot, comme une incantation.

Ce qui me dérange d'abord dans cette publicité culpabilisante, c'est qu'elle laisse croire au public-cible, les personnes qui veulent perdre du poids, que leur problème est le signe qu'elles sont faibles et que c'est WW qui leur donnera la force nécessaire pour perdre du poids.  Ensuite, le discours de la publicité est aussi terriblement religieux, on croirait presque à une vidéo promotionnelle pour une secte!  Utiliser le mot "croire", même pas pour dire "croire en toi", (ce qui serait très bien) mais carrément "croire ce qu'on vous dit sans poser de question", fait appel au côté émotionnel des gens et non au jugement. 

Allez voir sur le site, il y a un témoignage qui s'intitule "Les confidences d'un casanière transfigurée" (le mot "transfiguration" fait référence à un passage de la vie de jésus, durant lequel son corps s'illumine et ses vêtements deviennent d'un blanc éclatant), on parle de la "communauté" Weight Watchers, etc.  Si cette pub voulait vraiment s'adresser au côté rationnel du public, elle donnerait des statistiques sur le taux de réussite de WW par exemple (le site en donne peut-être, je n'ai pas regardé).

Je devrais peut-être créer une catégorie "Ces pubs qui nous prennent pour des demeurés"...

Page des coordonnées du site de Weight Watchers:

http://www.fr.weightwatchers.ca/help/contactus.aspx

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