Dans la dernière publicité de Weight Watchers, une chanteuse, fait du lipsyc sur l'une de ces chansons,  On entend "I am you, you are me" puis, pendant que sa chanson continue à jouer, elle se lance dans un discours sur le fait qu'elle est forte mais que Wait Watchers la rend plus forte, que nous avons le pouvoir et qu'il suffit de croire.  Le mot "Croire" apparait d'ailleurs plusieurs fois dans la publicité (de même qu'un nuage de mots positifs écrits en rouge) et on entend des personnes répéter le mot, comme une incantation.

Ce qui me dérange d'abord dans cette publicité culpabilisante, c'est qu'elle laisse croire au public-cible, les personnes qui veulent perdre du poids, que leur problème est le signe qu'elles sont faibles et que c'est WW qui leur donnera la force nécessaire pour perdre du poids.  Ensuite, le discours de la publicité est aussi terriblement religieux, on croirait presque à une vidéo promotionnelle pour une secte!  Utiliser le mot "croire", même pas pour dire "croire en toi", (ce qui serait très bien) mais carrément "croire ce qu'on vous dit sans poser de question", fait appel au côté émotionnel des gens et non au jugement. 

Allez voir sur le site, il y a un témoignage qui s'intitule "Les confidences d'un casanière transfigurée" (le mot "transfiguration" fait référence à un passage de la vie de jésus, durant lequel son corps s'illumine et ses vêtements deviennent d'un blanc éclatant), on parle de la "communauté" Weight Watchers, etc.  Si cette pub voulait vraiment s'adresser au côté rationnel du public, elle donnerait des statistiques sur le taux de réussite de WW par exemple (le site en donne peut-être, je n'ai pas regardé).

Je devrais peut-être créer une catégorie "Ces pubs qui nous prennent pour des demeurés"...

Page des coordonnées du site de Weight Watchers:

http://www.fr.weightwatchers.ca/help/contactus.aspx

Rappel: les commentaires comportant des propos injurieux, racistes, homophobes ou sexistes seront effacés. On peut exprimer ses opinions sans véhiculer des préjugés. Merci.

  Parmi mes coups de coeur récents il y a trois publicités de bière!  Qui l'eût cru?  Je n'avais pas trouvé de publicité de bière intéressantes depuis la première série de publicités de Sleeman. 

Tout d'abord, j'aime beaucoup les deux dernières publicités de bière Heineken.  Elles sont d'ailleurs du même style car dans les deux cas, on assiste à un party de riche excentrique avec des invités colorés et originaux. 

Dans le cas de la troisième, encore plus étonnant, il s'agit de la dernière publicité de Molson!  Au son mélodieux d'un violoncelle accompagné d'un piano, on voit une succession de personnes pratiquant un art (verre souflé, danse, graph, etc) puis un narrateur... tente de nous présenter la bière Molson comme un art comme les autres.  Bon, disons qu'on charrie un peu mais dans l'ensemble il s'agit d'une belle publicité qui tranche drôlement avec le style habituel de Molson (qui vise assez rarement notre intellect!)

Pour faire du renforcement positif afin que ce genre de publicités se multiplie (tout en souhaitant que les abus d'alcool diminuent, soyons politiquement correcte, moi de toute manière, je ne bois jamais d'alcool! ):

Heineken:

http://www.heineken.com/ca/fr/AgeGateway.aspx

Molson:

http://www.molsoncanadian.ca/en/Index.aspx

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Dans la dernière publicité de céréales à déjeuner "Spécial K", une série de paires de pieds féminins (ce n'est pas dur à deviner, tout les ongles sont vernis) se succèdent sur autant de pèses-personnes.  Ces derniers, au lieu d'afficher un poids, affiche des mots comme "Fierté", "Courage", "Force", "Joie", "Espoir", etc.  On voit ensuite quelques femmes "au complet", rayonnant de joie et affichant toutes sensiblement le même poids santé.  Une narratruice dit "Plutôt que de vous concentrer sur votre poids, pourquoi ne pas vous concentrer sur des choses positives?"   Elle parle ensuite de prix à gagner.

Que les publicités de Spécial K mettent systématiquement l'accent sur la faible teneur en calorie des céréales, je m'en fous.  Ce qui me dérange, c'est que non seulement on ne s'adresse qu'aux femmes chaque fois qu'on parle de poids mais qu'on les culpabilise en sous-entendant que si elles ne sont pas minces, elles n'ont ni fierté, ni courage, ni force et qu'elles ne seront ni heureuse, ni en santé, etc.  On ne cesse d'associer la minceur à des qualités morales, à la réussite ou au bonheur et le surpoids (quand ce n'est pas simplement un poids santé) à des défauts moraux, à un statut social inférieur ou au laisser-aller. 

Ce message très insidieux participe grandement à renforcer les préjugés contre toute personne qui n'entre pas dans le moule pré-établi pour son sexe en matière de poids, d'âge et d'apparence.  En effet, les jugements que l'on porte gratuitement sur les personnes en surpoids sont les même qu'on porte sur les personnes qui font leur âge, qui ne sont pas athlétiques et, dans le cas des femmes, qui ne se maquillent pas et ne suivent pas aveuglément toutes les modes. 

Pour ceux et celles qui pourraient croire que je prends la défense des personnes en surpoids parce que je serais moi-même l'une d'elles, sachez que je suis ce qu'on appelle communément un sac d'os!   J'ai déjà été en surpoids cependant et je me souviens à quel point je détestais que la publicité me fasse sentir comme une grosse pâte molle qui n'a pas assez de volonté pour se contenter d'un verre d'eau et d'une biscotte aux repas (sans oublier de rayonner de bonheur évidemment!)  Si je mangeais encore des Spécial K, je les boufferais avec une tonne de sucre! :)

Pour envoyer un commentaire à Kellogg Canada (j'ai mis la page en français mais je ne suis pas sûre qu'il y a un personnel francophone pour lire les messages en français.)

http://www2.kelloggs.ca/ContactUs.aspx

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Une bonne année 2012

à tous et à toutes!

Les deux dernières publicités du sirop contre les symptômes de la grippe NyQuil de Vicks, généralement diffusée l'une après l'autre, véhiculent un cliché qui s'était jusqu'ici fait assez discret en publicité (du moins il me semble): la grippe d'homme! 

Dans la première publicité, un homme grippé est couché dans son lit.   Au son d'une marche funèbre et d'une voix sépulcrale, il demande à sa conjointe, d'appeler sa mère.  Suit un écran blanc sur lequel est écrit une phrase au sujet de NyQuil qui soulage la grippe d'homme.  Dans la seconde, le "mourant" est couché sur le dos et ronfle comme un bienheureux (vraiment impressionnant le dégagement des voies respiratoires...)  Apparaît alors une autre phrase sur écran blanc disant quelque chose comme "Pour dormir comme un bébé de 100 kilos" (je ne sais pas pour vous mais je n'ai pas entendu beaucoup de bébés ronfler!)

Bien sûr on connait tous un homme qui se lamente autant avec une grippe que s'il avait attrapé simultanément la tuberculose et une pneumonie double mais ce n'est pas un trait de caractère exclusivement masculin.  En fait, bien des hommes attendent pratiquement d'avoir un pied dans la tombe avant de consulter leur médecin car ils préfèrent endurer leur mal. 

Les virus n'ayant pas nos préjugés, ils n'affectent pas les sexes différemment alors l'homme-bébé mourant n'a pas plus sa place en publicité que la conjointe immunisée naturellement contre toutes les maladies (en publicité les femmes malades sont toujours célibataires et sans enfant).

Pour envoyer des commentaires à Procter & Gamble, qui possède la marque Vicks NyQuil:

http://pgcanadafr.custhelp.com/app/ask/p/27

Voici, à titre d'exemple, ce que j'ai envoyé personnellement:

Bonjour.

Mon commentaire concerne les deux dernières publicités télévisées de Vicks NyQuil: celle où un homme grippé demande à sa conjointe, d'appeler sa mère et celle où l'homme est couché sur le dos et ronfle.

Je considère que les termes écrits utilisés dans ces publicités tels que "grippe d'homme" dans la première et "bébé de 100 kilos" dans la seconde véhiculent des clichés sexistes dans lesquels les hommes sont comparés à de gros bébés pleurnichards qui dramatisent la moindre grippe.

Il n'y a pas que les femmes qui achètent du sirop contre les symptômes du rhume et de la grippe (elles ne sont d'ailleurs pas immunisées contre ces virus dès qu'elles ont un conjoint) alors je vois difficilement comment le fait de vous aliéner les hommes va aider P&G à vendre davantage de sirop. 

Pourquoi ne pas concevoir des publicités plus originales qui respectent l'intelligence des téléspectateurs?  La maladie n'est drôle pour personne mais il y a des façons plus intelligentes de la traiter avec humour.


Cordialement,



Stéphanie *******

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Réjouissons-nous car les publicités de Noël, exaspérantes pour plusieurs, seront bientôt derrière nous! 

Parlant de publicité exaspérante (même s'il ne s'agit pas d'une pub de Noël), que dire que cette publicité de Ikéa, (qui n'était plus diffusée depuis des mois et dont la dernière version avait été raccourcie), dans laquelle une femme, les bras chargé de sacs d'achats crie à son mari resté dans la voiture: "Fait partir l'auto!  Fait partir l'auto, FAIT PARTIR L'AUTO!!!"  avant de lancer un "Whoohoo!" une fois assise à l'intérieur?  Être son mari, je crois que j'aurais "fais partir l'auto" avant qu'elle y entre!!!!

Commentaires:

www.ikea.com/ms/fr_CA/customer_service/contact_us/help_us_improve.html

J'aimerais souhaiter un très Joyeux Noël aux visiteurs (réguliers si je me fie au compteur mais malheureusement fort discrets en ce qui concerne les commentaires!)  Amusez-vous et reposez-vous.

Ça faisait un bout que je n'avais pas parlé de publicité qui représente une personne âgée comme une déficiente mentale.  En voici justement deux: les deux plus récentes publicités de Vidéotron. 

Dans la première, un homme tend à sa conjointe un cadeau devant sa grand-mère.  La boîte ne contenant qu'un morceau de circulaire froissée, la conjointe fait remarquer à son conjoint que la boîte est vide et lui répond que c'est ça son cadeau.  La dame croit qu'il s'agit de la viande hachée annoncée sur l'un des côtés du papier mais finalement il s'agit du terminal Vidéotron annoncé de l'autre côté...  Durant cet échange, la grand-mère appuie chacune des phrases prononcée par son petit-fils par un "Oh!" exagérément expressif, avec un air... disons un peu simplet, sans vouloir insulter la comédienne, (qui a l'air plutôt charmante au demeurant).

Dans la seconde publicité, le terminal est installé et l'homme se met en devoir d'en expliquer le fonctionnement à Mamie...  qui semble ne rien comprendre du tout et continue ses "Oh!" .  Après quelques phrases il lui demande si elle sait de que "HD" veut dire.  Elle répond "Non", il le lui explique.  Miracle, elle lui lance alors une phrase sur la haute définition (que j'ai oubliée), laissant entendre qu'elle y comprends quelque chose!  Il lui demande "Tu connais ça?"  "Ben oui!" de répondre mamie, qui a enfin l'air d'une personne lucide.  J'étais sur le point de me dire que ce passage rattrapait le reste et j'avais déjà renoncé à critiquer cette pub sur mon blogue.  Malheureusement la dame rectifie finalement "Ben non..."

Pour envoyer un commentaire à Vidéotron:
www.videotron.com/service/sac/plainteCourriel

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Dans la plus récente pub de boutique de matériel électronique Future Shop, quatre hommes viennent se placer successivement devant une femme, un pour la complimenter sur les cadeaux qu'elles acheté je crois, un pour la serrer dans ses bras avec un air un peu déficient, etc.  Le dernier se contente de la regarder le regard plein d'espoir comme en attante de quelque chose.  C'est alors que la femme lui dit "Tu, peux aller jouer avec tes amis".  On suppose alors qu'elle est sa conjointe.  Il s'empresse alors d'aller en souriant rejoindre les trois premiers hommes sur un divan, possiblement pour regarder une partie sportive. 

Disons que la phrase conviendrait davantage à une mère s'adressant à son fils qui vient de finir ses devoirs et qui demande à aller jouer dehors!  Je déteste les publicités qui montre des rapports mère-enfant entre époux.  On ne se met pas en couple avec quelqu'un pour qu'il remplace l'un de nos parent, sinon c'est qu'on a besoins d'une thérapie de toute urgence!  De plus, voulez bien me dire pourquoi on annonce toujours les téléviseurs à écrans plat comme s'il n'y avait que des hommes qui allaient s'en servir et exclusivement pour écouter le hockey ou le football?  C'est la même chose dans la plupart des circulaires de boutique d'électronique. 

Le public-cible des téléviseurs ne se limite pas aux hommes (dont les centres d'intérêt ne se limitent pas au sport non plus).  Ça existe vous savez des femmes qui aiment regarder un bon film sur un écran plus grand qu'un grille-pain (non non, on n'écoute pas juste des "téléromans plates") et même une partie sportive (bon, je ne pense pas à moi en disant cela mais plutôt à l'une de mes amie!)

Page de contact de Future Shop:

https://www-ssl.futureshop.ca/fr-CA/secure/contactus.aspx?path=48f2489cc00e23c316d0b8152da3e068fr99

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Dans mon dernier "article" sur la fillete qui massacre le maquillage de sa mère, je me suis trompé de nom de Pharmacie: il s'agit en fait d'une publicité d'Uniprix!  Désolée!   J'ai corrigé le nom et changé le courriel de contact.

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L'une des publicités de machine à café Tassimo, dotée d'un lecteur de code barre me plaît particulièrement.  On y voit un groupe d'hommes et de femmes habillés en noir ou en blanc et représentant les lignes et interlignes d'un code-barre.  Tout les figurants sont grands et musclés à l'exception de l'une des (deux) femmes, plutôt petite et gracile.  L'une des "lignes noire" de sexe masculin s'exclame, avec un ton de lutteur: "Pas de "feluette" dans le code à barre du café (oublié le nom)!"  Il se tourne alors vers la gracile ligne blanche qui se tient à sa droite et lui demande un peu bourru: "T'es pas un peu faible pour être dans c'te code à barre-là?" La dame lui fait alors une prise de judo pour le renverser par terre.  "Ok, j'ai rien dit", de rajouter monsieur.

Contrairement à ce qu'on pourrait croire ce n'est pas dans cette scène que réside le côté le plus intéressant de la publicité mais plutôt dans le fait qu'il y a une autre dame dans le code-barre,  grande et musclée celle-là.  La "ligne muclee" incarnée par l'homme ne met donc pas en doute la pertinence de la présence de la "ligne gracile" dans le code-barre à cause de son sexe (après tout, les lignes de code-barre n'en ont pas) mais bien à cause de son aspect chétif.  La présence de l'autre femme est acceptée d'emblée puisqu'elle est musclée, forte et solide.

Page de contact:

http://www.tassimo.ca/tassimo/page?siteid=tassimo-prd&locale=cafr1&PagecRef=23

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Je vais finir par créer une catégorie "Publicités avec des mères qui ne savent pas élever leurs enfants"!  Voici la plus récente sur ce thème: une publicité pour un concours de Uniprix lié à l'achat de maquillage:

Une fillette vide la trousse de maquillage de sa mère par terre et se met à maquiller (quoique "beurrer" serait un terme plus approprié) son lapin en peluche et sa poupée.  Maman arrive au moment comme sa petite chérie achève de se dessiner au bâton de rouge à lèvres une réplique du sourire du Joker!

Première réaction de maman en constatant que fifille lui a bousillé pour 150$ de maquillage?  Une expression faciale découragée suivi d'un "Mathilde!.."  Jusque là, pas de problème, c'est après que ça devient surréaliste. Maman change d'expression, comme possédée par l'esprit d'un calinours, souri et dit "Bon ben, maman va aller s'en acheter d'autres!"  avant de quitter la pièce, sur un petit nuage...

Euh... on aurait pas oublié une étape entre les deux?  Moi, ça ne me fait rien mais si vous ne voulez pas que mathilde  vous re-bousille pour 150$ de maquillage quand vous aurez le dos tourné, il serait peut-être temps de lui expliquer que pour le type de maquillage qui l'intéresse, la peinture et les crayons feutre feront l'affaire!

Voici le courriel pour envoyer des commentaires ou des suggestions à Uniprix:

 [email protected]

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J'ai ajouté trois nouveaux liens dans ma liste mais en fait ce sont toutes des initiatives de Équilibre, un organisme québécois à but non lucratif qui s'est donné comme mission de lutter contre les problématiques liées au poids (ce qui inclu les troubles alimentaires), de promouvoir de saines habitudes de vie, une image corporelle positives et des modèles diversifiés dans les médias.  Désolée pour le logo, le fond est transparent mais le formulaire d'envoi a décidé que le fond était noir... 

http://www.equilibre.ca/

http://www.derrierelemiroir.ca

http://www.biendanssapeau.ca

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Dans la dernière publicité de plats préparés M&M, un homme rentre à la maison, accueillie par sa conjointe qui tient deux verres de vin rouge et qui lui dit tendrement "J'avais hâte de t'arrives".  L'homme la prend tendrement dans ses bras, dos à la caméra, lorsqu'on entend tout à cou "tac, tac, tac".  Je croyais qu'il lui donnait des tapes amicales dans le dos mais on change de caméra et on se rend compte qu'il est en train de couper des légumes sur une planche située derrière sa conjointe. 

Ce n'est bien sûr pas la première fois qu'une publicité exploite le manque de temps pour vendre un produit pré-coupé ou pré-cuisiné mais habituellement c'est aux femmes qu'on s'adresse dès qu'il est question de concilier travail, famille, amour et bouffe.  Pour une fois, qu'une publicité montre un homme dans le rôle du cuisinier pressé, ben disons que ça fait agréablement changement! 

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Deux charmantes publicités pour la Fondation Lucie et André Chagnon, un organisme de prévention de la pauvreté, sont diffusées à la télévision pour encourager les parents à passer du temps avec leur bébé.  L'une met en scène une mère qui "fait des coucous" à sa fille en se cachant le visage avec des plats en plastiques alors que l'autre met en scène un père qui fait des "Ti-galops" avec son fils.  Ces publicités rappellent aux parents que même le jeu peut avoir des effets bénéfiques sur le développement d'un enfant et qu'un parent est d'une certaine façon le meilleur spécialiste du développement de son enfant.

Pour visionner les publicités:
http://naitreetgrandir.net/fr/

Site de la Fondation Lucie et André Chagnon:
http://www.fondationchagnon.org/fr/

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Dans la dernière publicité de restaurant Tim Horton, un jeune homme discute avec son père au sujet de sa mère qui est en voyage.  Le jeune homme lance à son père "Tu dois avoir faim!", sous-entendant par-là que son père non seulement ne cuisine pas mais ne se nourri apparemment pas non plus durant les absences de son épouse!   Il lui propose ensuite une lasagne (il me semble) ce à quoi son paternel répond, plein d'espoir "T'as la recette de ta mère?"   "Non mais presque!"   Suit le petit discours du narrateur au sujet du plat en question.

Cette publicité entretient le cliché de l'homme devenant incompétent dès qu'il franchit le seuil de la cuisine.  Vrai, certains hommes de la génération du comédien qui incarne le père se fient sur leur épouse pour tout ce qui touche à la nourriture, la lessive ou les tâches ménagères mais rassurez-vous mesdames,  votre homme ne se laissera pas mourir de faim si vous vous absentez quelques temps!  Les pubs de Tim Horton devrait peut-être s'adresser à un public plus large que le bassin de divorcés/veufs/époux de globe-trotters qui n'aiment pas cuisiner!

Pour envoyer un commentaire à Tim Horton:

http://www.timhortons.com/ca/fr/contact_nature.html

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Dans la catégorie  "ces pubs qui nous tapent sur les nerfs",  il y a les pubs mettant en vedette des mères sans autorité et leur enfant forcément très mal élevé. Un exemple?  La publicité de macaroni au fromage Kraft dinner Smart qui nous montre le "Négociateur"!  Pas celui auquel vous pensez!

Une mère énumère ce qu'elle a dû faire pour que son fiston mange des légumes.  Par exemple, pour qu'il accepte de manger ses petits poix, elle s'est tapé le ménage de sa chambre (dont le fouilli montait presque jusqu'au plafond) et pour lui faire manger du brocoli, elle a accepté d'accueillir un iguane!   Ça va être beau à l'adolescence ça!  C'est vrai que négocier sans fin a l'air beaucoup moins compliqué apparemment que de dire à fiston de manger ses brocolis ou de choisir entre ça et d'autres légumes!   Évidemment maintenant que le macaroni Kraft contient des légumes sournoisement camouflés pour que le petit monstre ne les détecte pas et ainsi ne se doute pas un seul instant qu'il mange un ingrédient bon pour la santé, maman peut maintenant repousser à plus tard le moment de réaliser qu'elle laisse sa progéniture diriger la maison! 

Un autre exemple est la publicité d'Oxyclean, un liquide détachant.  Une mère reconte que son fils, accompagné d'un ami, a sauté sur le lit avec des bottes couvertes de boue.  Le premier soucis de la mère (bonjour réalisme) étant bien sûr de trouver le meilleur moyen de nettoyer la literie... 

Je sais que ce n'est pas aux médias d'apprendre aux jeunes parents à élever leurs petits criss leurs petits trésors d'amour mais peut-être que si 100% des personnages d'enfants à la télévision ne détestaient pas les légumes, ça donnerait envie au public-cible d'en bouffer de temps en temps!  Je ne dois pas avoir été une enfant normale car des légumes mes chers amis, j'en ai bouffé et avec plaisir à part de ça!

Enfin, pour en revenir à nos macaronis futés, voici le lien pour les commentaires sur le site de Kraft Canada (sélectionnez "Question promnotion"):

http://kraftcanada-fr.custhelp.com/app/contact

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Le salon de coiffure albertain Fluidhair a produit la publicité ci-dessus,  publicité d'une misogynie telle que je n'en avais jamais vu auparavent!    Pour ceux et celles qui ne comprennent pas l'anglais, "Look good in all you do", signifie "Soit belle dans tout ce que tu fais" ou "Sois belle en toute circonstance", y compris apparemment en pratiquant l'art ancien de recevoir des coups sur la gueule! L'homme derrière la jeune femme au visage tuméfié tient un collier à la main, l'air sûr de lui.  Est-ce pour acheter le pardon de son amoureuse?  Pour la remercier de demeurer belle malgré les bleus?  Pour l'étrangler avec classe?

Cet pub inqualifiable va au-delà de la banalisation de la violence conjuguale, elle constitue une grossière insulte envers toutes les personnes subissant ce calvaire!  Une femme qui se fait frapper se fiche de sa mise en pli.  Lorsqu'elle se soucie de son apparence, c'est généralement dans l'espoir que le maqullage parviendra à camoufler les marques de coups et ainsi éviter d'avoir à répondre aux questions de ses proches qui s'inquiètent...

J'invite tout les visiteurs et toutes les visiteuses à écrire au salon Fluidhair (en anglais autant que possible) pour leur faire part de vos réactions concernant cette pollution visuelle!  Le salon espère sans doute que la controverse lui fera de la publicité alors il vaut mieux tenter de convaincre la direction qu'une publicité peut être mauvaise et faire perdre une clientèle!  Vous pouvez aussi examiner les autres photos sur leur site, il y en a une d'une femme tenant une paire de ciseaux et présentant des plaies, comme si elle s'était mutilée:

http://fluidhair.ca/?page_id=39

La sexologue Jocelyne Robert écrit sur son blog que cette publicité a été davantage dénoncée en europe et aux États-Unis qu'au Canada!

http://lesfemmesvintage.com/

En terminant, voici deux liens utiles pour les personnes victimes de violence conjugale (le premier s'adresse aux femmes mais ce sont des resources unisexes pour la plupart.  Quant au second, il s'adresse plus spécifiquement aux hommes en difficulté):

http://www.violenceconjugale.gouv.qc.ca/besoin_ressources.php

http://www.serviceaideconjoints.org/Fr/

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Vous vous souverez du CRTC qui invitait le public à s'exprimer au sujet du volume assourdissant de certaines publicités?  Eh bien vous avez dû vus surpasser car l'organisme de règlementation oblige (enfin!) les chaînes de télévisions à prendre des mesures pour mettre fin au problème!  Ces dernières avaient d'ailleurs jusqu'au 1er septembre (l'article dont je mets le lien ci-dessous venant tout juste d'être publié je me demande s'il n'y aurait pas une erreur de date):

http://www.cyberpresse.ca/arts/television/201109/13/01-4447245-le-crtc-oblige-les-chaines-a-mettre-fin-aux-publicites-assourdissantes.php?utm_categorieinterne=trafficdrivers&utm_contenuinterne=cyberpresse_B9_arts_244_accueil_POS1

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La plus récente publicité de thé glacé Nestea montre un jeune homme accompagné de quelques amis sur une plage et qui doit tourner une bouteille vide de Nestea pour "choisir" une fille à draguer.  Plusieurs jeunes femmes très belles en maillots de bain se trouvent "à portée de bouteille" mais cette dernière s'imobilise finalement en direction d'une dame âgée, elle aussi en maillot de bain.  Coupure dans le temps après un regard un peu indécis du jeune homme...  Se succèdent ensuite quelques scènes montrant le jeune homme et la dame âgée pratiquant diverses activités ensembles (moto, plongeon, etc). 

Cette publicité est bien sûr sur le mode humoristique mais je l'ai tout de même trouvée rafraîchissante.  Disons que pour une fois qu'on montre une dame âgée habillée autrement qu'avec le trio "robe démodée, bas de contention et chaussures orthopédiques", une dame heureuse, enthousiaste et sportive, ça vaut la peine de le souligner!  J'admet cependant qu'un couple "homme âgé/jeune femme" n'aurait peut-être pas aussi bien passé...

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Dans une publicité de gel de douche (il me semble) Dove+Care, on montre un carré de cuir pendant qu'un narrateur dit "La peau de vache s'assèche, la peau de l'homme aussi".  On voit alors un homme en train de se savonner sous la douche.  Comparer l'homme à un animal c'est pas fort, encore plus étrange qu'il s'agisse d'un animal femelle...  Enfin, en ce qui me concerne, on devrait éviter de comparer un être humain, quel que soit son sexe, à un animal, même nous en sommes techniquement parlant (des animaux je veux dire!).

De plus, ça n'a aucun rapport mais on devrait cesser de comparer quelque chose de vivant à quelque chose de mort ou d'inorganique.  Ce n'est pas la première fois que Dove fait cela.  Il y a quelques temps, une de leur publicités montrait un vieux savon sec et tout craquelé pendant qu'une narratrice disait quelque chose comme "Regardez ce que l'eau fait aux autres savons.  Imaginez ce qu'il peut faire à votre peau".  Là on ne compare pas seulement de la peau vivante à de la peau morte, on compare deux choses complètement différentes!

La compagnie Unilever croyait sans doute que son concept "vache" passerait mieux dans une publicité de gel pour homme.  Pour envoyer un commentaire à Dove spécifiquement, cliquer sur le lien ci-dessous.  L'espace du formulaire est limité.  N'oubliez pas de spécifier que votre commentaire s'adresse au département de publicité:

http://www.dovemencare.fr/fr/fr/home.html

Pour envoyer un commentaire à Unilever qui possède la marque Dove:

http://www.unilever.ca/fr/resource/contact/index.aspx

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